تغییر لوگو خیانت نیست؛ خداحافظی با یک شلوغ‌کاری/ برند واقعی زیر لوگو می‌تپد!
به گزارش اهل ورزش، کرگ هوپ در نسخه امروز روزنامه دیلی میل نوشت؛ وقتی نوتیفیکیشنی آمد مبنی بر اینکه تیم برندینگ نیوکاسل قرار است درباره اطلاعیه‌ای قریب‌الوقوع توضیح دهد، شک من این بود: احتمالاً قرار است لوگوی باشگاه تغییر کند.
واکنش اولیه‌ام؟ حسی شبیه دوران مایک اشلی. مالک سابقی که با تغییر نام ورزشگاه بازی کرد و هرگز نتوانست عشق ارتش تون (هواداران نیوکاسل) را به‌دست آورد. همین باعث شد مصمم‌تر از همیشه او را از شهر بیرون بیندازند.
کم باشگاهی مثل نیوکاسل هست که چنین دلبستگی عمیقی به گذشته و سنت‌هایش داشته باشد – از راه‌راه‌های سیاه‌وسفید معروف تا کلیسای جامع روی تپه – برند باشگاه همین حالا هم در سراسر جهان شناخته‌شده است.
شک من درست بود: تیم برندینگ باشگاه تأیید کرد که نشان (crest) باشگاه تغییر خواهد کرد.
اما چرا احساس خیانت نمی‌کنم؟
وقتی دلایل را شنیدم، این تصمیم دیگر آن‌قدرها هم به‌نظر نادرست نمی‌آمد. مشکلات عملی در تولید یک لوگوی پیچیده – اسب‌های دریایی، برج قلعه، شیر، پرچم – باعث شده کیفیت چاپ پایین و طراحی‌ها ناهماهنگ باشد. به‌عنوان پدری با سه پسر که کشوهای‌شان پر از پیراهن نیوکاسل است، کاملاً این مسئله را درک می‌کنم. گاهی لوگو از پیراهنی به پیراهن دیگر فرق دارد. و چون طراحی آن بسیار پیچیده است، دیگر روی لباس دوخته نمی‌شود و مثل برچسب روی آن چسبانده می‌شود. فقط کافی است لباس با آب داغ شسته شود – و لوگو از بین برود.
از طرف دیگر، وقتی نیوکاسل در بریتانیا سفر می‌کند، هتل‌ها و ورزشگاه‌های حریف اغلب نسخه‌های متفاوتی از لوگوی باشگاه را نمایش می‌دهند – بسته به اینکه کدام تصویر را از گوگل کپی کرده‌اند. بازاریاب‌های باشگاه را مجبور کرده‌اند در لاته‌های کم‌کالری‌شان اشک بریزند!
کمی دقیق‌تر نگاه کنید: این لوگو شلوغ نیست؟
این طراحی بیشتر شبیه به ترکیبی از بازی تاج‌وتخت است تا یک لوگوی فوتبالی. اسب‌های دریایی امروزه چندان معنایی ندارند و شیر آن‌قدر کوچک است که اصلاً شبیه شیر نیست. لوگوی زیبایی‌ست، پر از نمادهای تاریخی، اما در سال ۲۰۲۵ واقعاً غیرقابل جایگزینی است؟ به‌نظرم نه. فراموش نکنید: همین لوگوی فعلی فقط از سال ۱۹۸۸ وجود دارد. پیش از آن، در طول ۱۲ سال سه لوگو داشتیم. حتی همین لوگو هم در اولین فصلش، فصل سقوط تیم بود!
روند بعدی؟ مشورت و رأی‌گیری
فرآیند بعدی شامل یک هفته مشاوره با دارندگان بلیت فصلی و اعضای رسمی باشگاه است – تصمیمی منطقی، چون اگر رأی‌گیری برای همه باز باشد، مثلاً طرفداران ساندرلند دسته‌جمعی به نفع «گربه‌های سیاه» رأی می‌دهند! پس از آن، گزینه‌های طراحی به هواداران ارائه می‌شود تا برنده را انتخاب کنند. لوگوی جدید از فصل ۲۶-۲۰۲۵ استفاده خواهد شد.
و در نهایت، آیا برند واقعی نیوکاسل یونایتد همان چیزی‌ست که روی سینه پیراهن است؟ یا چیزی‌ست که زیر آن می‌تپد؟ همان‌طور که می‌گویند: می‌توانی همسرت، دوستانت و شغلت را عوض کنی – اما تیم فوتبالی‌ات را هرگز.
تغییر لوگو نباید چیز زیادی را تغییر دهد. من با آن مشکلی ندارم. پسرانم هم نخواهند داشت – به شرطی که مامان لباس‌شان را با لباس‌های قرمز نشوید!
منبع: خبر-ورزشی
